Jin Guowei, seorang petani dari China, nasibnya berubah 180 darjah berkat Douyin - TikTok versi Cina, dan berjaya memperoleh pendapatan sebanyak USD 46 juta selama tahun 2020.
Pada tahun 2018, Guowei adalah seorang petani yang terperangkap dalam ikatan hutang dan hanya menjajakan hasilnya kepada pelancong di jalan-jalan di Lijian, Yunnan, China. Tetapi sekarang dia lebih dikenali sebagai Saudara Delima.
Brother Pomegranate adalah akaunnya di Douyin, yang mempunyai 7.3 juta pengikut dan selama tahun 2020 memperoleh 300 juta yuan atau USD 46 juta dari penjualan buahnya. Bahkan dia pernah menjual sebiji delima (delima) bernilai 6 juta yuan dalam masa 20 minit.
Guowei adalah salah satu daripada banyak petani yang mengikuti trend menjual buah dan sayur secara interaktif melalui aliran langsung. Pendapatan yang dijana oleh pencipta kandungan luar bandar melalui Douyin meningkat 15 kali ganda pada tahun 2020 berbanding tahun sebelumnya.
Menurut Guowei, proses menuai buah-buahan ini adalah sesuatu yang menarik bagi penduduk bandar. Kerana mereka tidak mempunyai pandangan seperti ini.
"Di desa, bahkan kegiatan rutin dapat menjadi konten visual yang menarik," katanya .
Terdapat juga seorang petani lain bernama Guo Chengcheng, yang berinteraksi dengan 2.5 juta peminatnya di Douyin. Dia menyiarkan proses menuai sayur-sayuran dan buah-buahan yang ditanamnya secara langsung, di mana penonton siarannya dapat secara langsung membeli hasil melalui pautan di layar.
Videonya menunjukkan pelbagai sayur-sayuran dan buah, dari labu hingga pic yang ditanam oleh petani lain. Chengcheng bukan kali pertama menjual hasil tanaman mereka dengan menggunakan teknologi.
Sebelumnya dia telah menggunakan program dari WeChat untuk memasarkan hasil panennya, dengan sekitar 100 pesanan sehari. Tetapi sekarang, setelah menggunakan streaming langsung, jumlah pesanan telah meningkat hingga 50 ribu pesanan setiap siaran. Pendapatan? mencecah 9 juta yuan sebulan.
Ini adalah contoh transmigran yang berpindah ke luar bandar setelah sebelumnya tinggal di bandar-bandar besar. Menurut Douyin, 54% dari mereka yang berpengaruh di luar bandar adalah orang muda yang pulang ke kampung.
Kecenderungan ini disebabkan oleh pandemi COVID-19, yang memaksa pekerja migran untuk tinggal di kampung halaman mereka kerana penutupan. Pada masa yang sama, pengguna 'terperangkap' di rumah yang memaksa mereka memasak lebih banyak makanan mereka sendiri.
Hasilnya, permintaan pasar untuk bahan mentah makanan segar telah meningkat secara mendadak dan pelbagai pasar dan e-dagang memberikan peluang kepada petani kecil untuk menjadi pengusaha.
Oleh kerana itu, jumlah petani yang menjadi penyiar langsung meroket. Terdapat lebih dari 100 ribu petani yang menyiarkan lebih daripada 2.5 juta video di Taobao Live sepanjang tahun ini.